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Comment Blockchain change l’industrie de la publicité

La publicité moderne est confrontée à de nouveaux problèmes qui nécessitent de nouvelles solutions, et la blockchain peut être juste la clé.

Même si la publicité existe depuis aussi longtemps que le commerce, à l’ère numérique actuelle, de nouveaux problèmes surgissent qui affaiblissent l’expérience des annonceurs, des éditeurs et du public. Les coûts ont augmenté, le traitement des données des consommateurs est devenu un problème et la fraude publicitaire est beaucoup trop courante. Maintenant, certains produits innovants de la blockchain tentent de résoudre tout cela et de rendre la publicité plus simple, plus directe, plus sûre et plus rentable.

Les défis actuels de la publicité numérique

L’un des plus gros problèmes auxquels les annonceurs et les éditeurs sont confrontés aujourd’hui est la rentabilité. À un moment donné, environ 0,85 $ sur chaque dollar dépensé pour une campagne publicitaire est parvenu à l’éditeur. Cependant, au fil du temps, de plus en plus d’intermédiaires ont fait une coupe. Les publicités modernes sont souvent achetées et vendues sur les échanges, et ces sociétés survolent invariablement un peu plus haut avec les agences de publicité, les maisons de vente ou toute autre personne impliquée dans une campagne. Les mains et les complexités supplémentaires entraînent une augmentation du gaspillage, ce qui n’a entraîné qu’environ 0,35 $ dans les poches des éditeurs à la fin du processus. En plus de tout cela, le fait qu’il y ait autant de pièces mobiles signifie qu’il peut falloir des mois aux créateurs publicitaires pour être payé après l’exécution du contrat.

Un autre gros problème au sein de l’industrie est la fraude. Les contrats publicitaires peuvent être falsifiés, criblés de petits caractères ou tout simplement non respectés par une ou plusieurs parties. Cela conduit à une ponction massive sur l’ensemble de l’industrie et à une quantité impressionnante d’argent gaspillé. Selon un rapport d’IBM, «les dépenses publicitaires gaspillées en raison de la fraude représentent à elles seules 51 millions de dollars par jour, soit 19 milliards de dollars fin 2018». De toute évidence, les annonceurs et les éditeurs pourraient économiser des capitaux et du temps importants si les contrats pouvaient tout simplement être sans confiance.

Du côté des consommateurs, il y a aussi des problèmes. Ce n’est vraiment un secret pour personne que Google et d’autres grandes sociétés technologiques suivent les données publicitaires et les partagent même au sein de l’industrie. Les citoyens ordinaires ne savent souvent pas quelles informations sont enregistrées à partir de leurs interactions avec les publicités ou qui est en mesure de les voir. Sans oublier que si les gens ordinaires génèrent cette ressource (données) qui peut ensuite être vendue à des fins lucratives, aucun de cet argent ne revient jamais aux consommateurs. Cela a conduit de nombreuses personnes à penser que la pratique est trop exploiteuse envers les clients.

Tout cela a conduit à une expérience de publicité numérique qui n’est pas idéale pour tout le monde. Heureusement, les gens travaillent dur pour trouver des solutions à ces problèmes, et ils tirent parti de la blockchain pour le faire. 

Comment les entreprises tentent de changer le paysage

Plusieurs approches différentes ont commencé à apparaître pour tenter de résoudre ces problèmes modernes liés à la publicité. Par exemple, IBM a établi un partenariat avec bon nombre des plus gros acheteurs de publicité sur le marché et propose son produit IBM Blockchain comme solution pour réduire les coûts et accroître la transparence. Bien qu’il soit encourageant de voir de tels grands noms s’impliquer, l’accent semble ici être sur la réduction des coûts pour ces grandes entreprises avec peu de mention sur la façon dont cela aidera le consommateur. Il est juste de dire que si les entreprises peuvent économiser de l’argent, cela peut être transféré au client, mais cette solution est définitivement axée sur la grande industrie.

L’une des tentatives les plus connues pour résoudre tous les problèmes ci-dessus est le projet Brave et son Basic Attention Token (BAT). En lançant un navigateur propriétaire – le navigateur Brave – l’équipe s’est donné comme priorité d’équilibrer les besoins des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs. L’anonymat individuel est maintenu et une baisse des revenus est reversée aux personnes qui regardent réellement les publicités. Il y a eu d’autres projets avec des approches similaires, mais ils ont vu peu de développement ou d’adoption et n’ont pas encore rempli les promesses de surmonter ces obstacles publicitaires modernes.

Un projet qui espère apporter les meilleures solutions à tous les niveaux de l’écosystème, et le faire avec un minimum de tracas, est le Smart Advertising Transaction Token(SaTT) créé par Atayen. SaTT est un jeton ERC-20 sur Ethereum, et grâce à l’interaction avec l’application décentralisée officielle, les marques peuvent créer leurs propres campagnes publicitaires qui offrent des récompenses SaTT en échange d’un engagement sur les médias sociaux. Les influenceurs et autres membres de la communauté peuvent créer des publications et être payés automatiquement en fonction de plusieurs indicateurs de performance tels que les likes, les partages ou les vues du contenu. Les marques sont libres de proposer leurs propres conditions, bien sûr, mais les contrats intelligents garantissent qu’une fois en place, ces accords ne pourront pas être rompus. De plus, les paiements peuvent être effectués presque en temps réel pendant la durée de la campagne, et aucun intermédiaire n’est impliqué pour effectuer une réduction, seule une application tierce appelée «Oracle» déclenche le paiement en fonction des données fournies.

La route à suivre

Atayen s’est déjà associé pour rendre son service SaTT fonctionnel avec les principales plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. Il a également créé un programme de développement qui permet à quiconque de créer des oracles personnalisés et de fournir des données à leurs contrats intelligents. Cela signifie que nous pourrions bientôt voir une intégration plus poussée dans les plates-formes de médias sociaux tels que TikTok, LinkedIn – littéralement n’importe quoi. Espérons que la compatibilité avec les réseaux que les gens utilisent déjà pour pousser leurs campagnes verra l’adoption accrue de ce nouveau modèle.

Il reste à voir si l’un des systèmes décrits ci-dessus deviendra le premier modèle pour l’avenir de la publicité. De manière plausible, de nouveaux projets verront le jour pour augmenter le paysage, et tous ces réseaux pourraient même fonctionner en tandem pour améliorer le système pour tout le monde. Il est trop tôt pour l’appeler, mais il semble que les gens poussent les bonnes idées.

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